Мобильный оператор Tele2 представил новую рекламную концепцию "Честность"
Альтернативный оператор мобильной связи Tele2 объявил о запуске новой рекламной платформы.
"В 2006 году мы запустили рекламную кампанию "Мафия", которая переросла в большую рекламную концепцию. В течение всего этого времени мы продвигали одну мысль: за связь не имеет смысла платить дорого. Можно сказать, что это одна из самых долгих и объемных рекламных кампаний, – рассказал директор по маркетингу и рекламе Tele2 Кирилл Обух. – Без преувеличения можно заявить, что ее любили. Но любая рекламная кампания со временем теряет свою привлекательность, приедается. И мы решили изобрести что-то на редкость неожиданное для нас самих".
В основу концепции "Честность", которая пришла на смену "Мафии", легла идеология честности, отвечающая ценностям бренда Tele2. Новый слоган оператора – "Честно – дешевле".
Главные герои новой концепции Tele2 – группа молодых музыкантов, которые участвуют в рекламе под своими настоящими именами. "Их творчество – честные, остроумные тексты, музыка и острые рифмы, доносящие идеи Tele2. Они борются за прямоту в общении и честность. Они говорят правду в своих ироничных песнях, разоблачают обман в жизни и строго оценивают даже самих себя", – рассказали в компании.
В наружной рекламе оператор использует все пространство щитов для размещения тарифного предложения, отказавшись от звездочек и мелкого шрифта, содержащих множество ограничений по использованию услуг.
"Tele2, как новому федеральному оператору, нужна новая современная и гибкая рекламная платформа, – прокомментировал заместитель генерального директора Tele2 Джери Калмис. – Лежащая в ее основе идея честности – это эмоциональная идея, близкая всем людям, и один из ключевых принципов работы Tele2, не меняющийся уже много лет. Уверен, что наши новые абоненты не только оценят наши низкие цены, но и разделят наши убеждения".
Параллельно со сменой рекламного образа Tele2 обновила и линейку тарифов, в которых также обещает следовать принципам честности и простоты.
