С 25 июля ценники перепишут: «Пятёрочка» и «Магнит» пошли на неожиданный шаг

Поход в магазин — дело привычки. Мы на автомате кладём в корзину одни и те же продукты, примерно представляя итоговую сумму.

Но с 25 июля этот внутренний калькулятор может дать сбой. Крупнейшие розничные сети — «Пятёрочка» и «Магнит» — синхронно перетряхивают свою ценовую политику. Речь не о тотальном подорожании и не о всеобщем удешевлении. Картина будет пёстрой и для каждого покупателя — своей.

Что именно происходит с 25 июля

Сети завершают один цикл промо-активности и запускают следующий. Это плановая ротация, но масштаб её таков, что привычные цифры на ценниках действительно станут другими. Изменения идут по трём направлениям.

1. Акционные товары. Список позиций, которые продаются с жёлтым или красным ценником, полностью обновится. Продукты, которые вы привыкли брать по сниженной стоимости, могут вернуться к обычной цене. А те, что раньше стоили как обычно, наоборот, уйдут в глубокий дисконт. Отсюда и эффект «не узнаю цены»: в одном ряду гречка подешевела, а любимый йогурт вдруг подорожал на 15–20 рублей.

2. Персональные скидки и кэшбэк. Это самый незаметный, но ощутимый по итогам месяца сдвиг. В приложениях сетей перераспределяются проценты начислений по картам лояльности. Условно: раньше вам давали повышенный кэшбэк на молочную продукцию, а с 25 июля — переключат на бакалею и бытовую химию. Если вы не следите за изменениями в приложении, то просто не заметите, что привычная «персональная цена» ушла, и заплатите больше.

3. Сезонная перестройка. Летние товары — фрукты, ягоды, прохладительные напитки, мороженое — уступают место товарам для подготовки к школе и осеннему сезону. Сети начинают постепенно закупать и продвигать другую номенклатуру, и это отражается на полке и на чеке.

Почему это происходит именно сейчас

Ритейлеры объясняют ротацию несколькими факторами:

• Рост закупочных цен и удорожание логистики вынуждают пересматривать наценки на часть ассортимента.

• Смена сезона требует освободить складские и полочные мощности под новый товар — отсюда распродажи летних позиций и постепенное замещение их осенними.

• Маркетинговая стратегия: регулярное обновление акций удерживает покупателя в тонусе и стимулирует чаще заходить в приложение, проверять новые предложения.

Как изменится ваша итоговая корзина

Интересный момент: два человека с одинаковым набором продуктов могут заплатить разную сумму. Один пользуется персональными скидками и знает, какие позиции в его избранном сегодня ушли в акцию. Другой берёт «по памяти» — и уходит с чеком на 200–400 рублей выше.

Именно поэтому экономисты и эксперты по розничной торговле советуют не ориентироваться на старые привычки. Период после 25 июля — время, когда старая ментальная карта магазина перестаёт работать. Вам не нужно запоминать новые цены — достаточно взять за правило проверять их перед покупкой.

Как не переплачивать в новых условиях

Сравнивайте приложения. У «Пятёрочки» и «Магнита» разные акционные сетки. Товар, который в одной сети вернулся к базовой цене, в другой может как раз попасть под скидку. Пять минут перед выходом из дома — и вы знаете, куда идти за молоком, а куда за стиральным порошком.

Проверяйте персональные предложения. Зайдите в раздел «Скидки для вас» или «Персональные цены» в приложении. С 25 июля там могут появиться новые категории с повышенным кэшбэком — используйте их, даже если раньше брали эти товары без скидки.

Не берите «на автомате». Товар, который вчера стоил 89 рублей, сегодня может стоить 109, а через неделю снова подешеветь. Если сумма чека для вас критична — приучитесь бросать взгляд на ценник, даже если уверены, что знаете стоимость.

Используйте промокоды и купоны. Сети часто присылают их в push-уведомлениях или размещают в приложении. После пересменки акций таких предложений обычно становится больше.

Что в итоге

25 июля — не дата катастрофы, а точка переключения. Цены не взлетят и не рухнут, но привычный расклад изменится. Для внимательного покупателя это даже возможность: поймать новые скидки и пересобрать корзину выгоднее. Для того, кто ходит в магазин «на автопилоте», — риск незаметно для себя оставить на кассе больше, чем планировалось. Выбор, как всегда, за нами.