В два раза доступнее Таиланда и лучше Китая: россияне открыли для себя недорогой курорт с морем

Этим летом на российском туристическом рынке происходит то, что аналитики называют тихой революцией.

Пока одни курорты недосчитываются гостей, другие буквально трещат по швам от наплыва отдыхающих. И главный сюрприз сезона — это не громкое возвращение какого-то заграничного направления, а перераспределение потоков внутри страны. Люди голосуют рублем, и рубль этот всё чаще уходит на курорт, который еще пару лет назад считался просто «семейным вариантом у моря».

Речь, разумеется, об Анапе. Давайте посмотрим на сухие цифры, потому что они красноречивее любых рекламных слоганов. По информации вице-президента АТОР и руководителя туроператора «Дельфин» Сергея Ромашкина, объемы продаж по анапскому направлению подскочили практически вдвое относительно прошлогодних значений. Одновременно спрос на Сочи просел на 20–25%. Другие участники рынка дают еще более контрастную картину: в компании «Мультитур» падение интереса к Сочи и Туапсе оценили в 30%, зато популярность Анапы взлетела почти в три раза. Национальный туроператор АЛЕАН фиксирует рост бронирований в Анапу на 36% в июле-августе, а «Интурист» рапортует о двукратном увеличении спроса и дополнительном интересе к соседнему Геленджику — плюс 28%.

Почему Анапа выстрелила именно сейчас

Феномен не взялся из ниоткуда. Сложилось сразу несколько факторов, каждый из которых по отдельности вряд ли переломил бы тренд, но вместе они сработали как идеальный шторм.

Первый фактор — ценовой. Отдых в Анапе традиционно считался более бюджетным, чем в Сочи. Сейчас этот разрыв стал еще заметнее. Владельцы гостиниц и частного сектора в Большом Сочи долгое время держали высокий ценник, рассчитывая на инерцию спроса. Анапа же, напротив, сохранила демократичные тарифы. Турист, который раньше раздумывал между поездкой в Таиланд и неделей в Сочи, сегодня видит, что за те же деньги он может получить полноценный отпуск на анапских песчаных пляжах, да еще и сэкономить на перелете.

Второй фактор — логистический. В компании Let’s Fly подметили важную деталь: Анапа стала прямой альтернативой для тех, кто раньше ездил в Крым. С учетом известных ограничений авиасообщения на полуострове, поезд стал для многих безальтернативным транспортом. А железнодорожное сообщение с Анапой налажено отлично — прямые поезда из десятков городов, включая Москву, Петербург, Поволжье и Урал.

Третий фактор — инфраструктурный скачок. Анапа последних лет — это уже не просто «детский курорт с аквапарками». Там серьезно обновили набережную, появились современные рестораны, благоустроенные пляжи. При этом город не потерял своего главного козыря — широкой песчаной полосы с плавным заходом в море, которая идеальна для семей с маленькими детьми.

Что происходит с остальным рынком

На фоне анапского бума общероссийская картина выглядит так: внутренний туризм в целом просел незначительно, примерно на 3% в годовом исчислении. Но это «средняя температура по больнице». Если разложить по регионам, картина пестрая.

Юг России и Северный Кавказ чуть потеряли: доля бронирований гостиниц на юге уменьшилась с 17,7% до 15,2%, а кавказские направления снизились с 3,4% до 3,2%. Зато столичные регионы укрепили позиции. Москва с Подмосковьем выросли с 24,1% до 25,5%, Петербург с Ленинградской областью — с 14,4% до 15,2%. Сибирь тоже в плюсе — с 5,2% до 5,5%.

Отдельно стоит отметить Дальний Восток. Приморье продолжает методично наращивать турпоток. За первый квартал 2026 года регион посетили около 915 тысяч туристов, что на 18% больше, чем за тот же период годом ранее. Налоговые отчисления от туристической отрасли выросли на 17,3%, перевалив за 725 миллионов рублей. Темпы роста турпотока в Приморье оказались выше среднероссийских.

Сочи становится доступнее — парадокс спада

У медали всегда две стороны. Падение интереса к Сочи обернулось неожиданным плюсом для тех, кто всё же решил поехать именно туда. Отельеры, столкнувшись с недозагрузкой, начали опускать цены. По данным АЛЕАН, сейчас на главном российском курорте реально найти размещение от полутора тысяч рублей за двоих. Номер с завтраком обойдется примерно в три тысячи, а полноценный пансион — от шести тысяч. Для сравнения: еще в прошлом сезоне эти цифры были процентов на 20–30 выше.

Так что если вы из тех, кто не любит толпы, но ценит сочинскую экосистему с ее субтропической зеленью и горами, встающими прямо из моря — сейчас, возможно, идеальный момент. Пока все ломанулись в Анапу, в Сочи можно отдохнуть спокойнее и заметно дешевле.

Стоит ли сравнивать с Таиландом и Китаем

Заголовки кричат, что новый курорт «вдвое дешевле Таиланда и лучше Китая». Сравнение, конечно, эмоциональное, но не лишенное смысла. Перелет в Таиланд сейчас — это и деньги, и стыковки, и вопрос с платежными системами за границей. Китайские пляжи Хайнаня, хоть и принимают россиян, всё равно остаются иностранным направлением со своей спецификой: визы, языковой барьер, непривычная кухня.

Анапа же — это понятный, родной продукт. Песчаные пляжи, кстати, далеко не везде есть даже в Таиланде, где часто встречаются каменистые заходы в море. По мягкости и ширине песчаной полосы анапские пляжи могут дать фору многим разрекламированным азиатским направлениям. И главное — никаких виз, никаких обменников, никакого роуминга. Для семейного бюджета это аргумент, который часто перевешивает экзотику.