Сметают с прилавков: какие товары действительно могут пропасть из магазинов после 5 июня

В первых числах июня соцсети и родительские чаты взорвались сообщениями одного содержания: «С 5 июня с прилавков исчезнут целые категории товаров, закупайтесь срочно».

В списках «на вымирание» фигурируют импортные сладости, энергетические напитки, бытовая химия известных марок и кое-какая косметика. Народ, наученный горьким опытом прошлых лет, реагирует предсказуемо: полки местами действительно пустеют, цены на отдельные позиции ползут вверх.

Я решила разобраться, что из этого правда, а что — искусственно раздутая паника, и поговорила с экспертами рынка. Их ответы оказались отрезвляющими.

Откуда берутся страшилки про исчезновение товаров

Ритейл-аналитик Ольга Смирнова объясняет механизм этих волн довольно просто. Почти всегда в основе лежит реальный информационный повод — допустим, новый регламент по маркировке, корректировка акцизных ставок или изменения в цепочках поставок из-за санкционных ограничений. Но дальше в дело вступает эффект испорченного телефона.

Кто-то вырывает из контекста фразу про «прекращение поставок», кто-то добавляет от себя «всё пропало», и к моменту, когда сообщение доходит до сотого перепоста, оно уже звучит как ультиматум: «С конкретной даты — полный ноль». На деле же речь обычно идёт о временных перебоях, смене упаковки, перерегистрации бренда или переходе на другого дистрибьютора.

Формулировка «полностью исчезнут с полок» не отражает реального положения вещей. Отдельные позиции могут на какое-то время пропасть из привычного места на стеллаже, но сама категория товара никуда не денется. Сладости останутся сладостями, стиральный порошок — стиральным порошком, просто производитель или страна происхождения будут другими.

Какие категории действительно под давлением

Представитель отраслевой ассоциации ритейлеров Иван Корнилов признаёт: сетям сейчас приходится оперативно перекраивать ассортиментную матрицу. Сложнее всего с импортными позициями, у которых выстроена длинная логистическая цепочка или требуются дополнительные сертификационные процедуры. Для них вероятны паузы в отгрузках и замена линеек.

Наиболее чувствительные сегменты — те, где у покупателя годами формировалась лояльность к конкретному бренду:

• Напитки, особенно импортные газировки и энергетики.

• Кондитерские изделия известных зарубежных марок.

• Бытовая химия и косметика с европейской пропиской.

• Отдельные позиции парфюмерии.

Именно в этих группах потребитель может столкнуться с ситуацией: привычная синяя пачка стирального порошка исчезла, а на её месте появилась незнакомая зелёная, чуть дешевле или, наоборот, дороже. Товар никуда не делся — изменился поставщик и ценовой сегмент.

Так стоит ли «запасаться» и скупать впрок

Экономист Дмитрий Гаврилов предупреждает: ажиотажный спрос, спровоцированный паническими рассылками, сам по себе становится причиной временного дефицита. Люди, поверившие в «последний день продаж», выгребают товар с запасом на полгода вперёд. Полка действительно пустеет, и пустота эта подогревает новую волну паники — замкнутый круг.

Рациональная стратегия, по его мнению, выглядит иначе. Вместо того чтобы реагировать на анонимные сообщения в мессенджерах, лучше отслеживать официальные заявления торговых сетей и производителей. Если ритейлер планирует вывести линейку из ассортимента, он предупредит об этом заранее и, как правило, предложит альтернативу. Массовая же закупка «на всякий случай» приводит к двум неприятным последствиям: вы переплачиваете на пике цен, а через несколько месяцев обнаруживаете на балконе коробку с просроченным товаром, который не успели использовать.

Как на самом деле изменится корзина покупателя

Эксперты сходятся в одном: разговоры про полное исчезновение целых категорий товаров — сильное преувеличение. Более точное описание происходящего — продолжающаяся трансформация ассортимента. Одни бренды уходят, освободившееся место занимают локальные производители или товары, ввезённые по параллельному импорту. Часть привычных позиций смещается в премиальный сегмент, часть, напротив, заменяется более доступными аналогами.

Ольга Смирнова советует привыкать к новой реальности: на полке будет больше вариативности. Знакомый товар может исчезнуть, но на его месте появятся три функциональных аналога в разных ценовых нишах — от эконом до дорогого. При этом базовые категории — хлеб, молочная продукция, крупы, товары первой необходимости — никуда не денутся, хотя их брендовый состав и цена продолжат дрейфовать.

Вывод простой

«Лучше купить прямо сейчас» в подавляющем большинстве случаев — не практичный совет, а маркетинговый или панический крючок. Для кошелька и нервов выгоднее противоположная тактика: сохранять хладнокровие, не поддаваться на громкие заявления с указанием точной даты «исчезновения», внимательно сравнивать ценники и помнить, что ассортимент в магазинах — живой организм. Он меняется постоянно, но редко обнуляется целиком и полностью, пишет primpress.ru.