«Пятёрочка», «Магнит» и «Перекрёсток» готовят чистку полок: какие товары исчезнут с 9 мая

С 9 мая покупателей трёх крупнейших розничных сетей ждёт сюрприз, к которому лучше подготовиться заранее. 

Вы приходите в магазин за привычной пачкой гречки, любимым йогуртом или дешёвым соком — а его нет. Вместо товара — пустая полка или табличка «отсутствует», а на соседнем месте красуется упаковка с похожим дизайном, но под собственной маркой сети.

Что происходит? Крупные игроки — X5 Group («Пятёрочка» и «Перекрёсток»), «Магнит» — синхронно запустили жёсткую чистку ассортимента. Формально это называют «оптимизацией матрицы». Неформально — избавляются от всего, что мешает зарабатывать.

Какие товары исчезнут первыми

Под удар попадают не отдельные бренды, а целые группы продуктов. По словам Олега Богданова, аналитика розничного рынка, сети вырезают позиции по трём признакам:

• Дубликаты. Три вида одной крупы, пять сортов молока от разных производителей — оставляют два, остальные убирают.

• Слабые продавцы. Неходовые вкусы чипсов, редкие виды сыра, дешёвые позиции с низкой маржой — им не место на дорогой полке.

• Проблемные поставщики. Если производитель не согласен на снижение цены, не даёт стабильные объёмы или требует особых условий — с 9 мая его товары могут исчезнуть из сети полностью. И никаких предупреждений для покупателя.

«Крупные сети больше не боятся раздражения части аудитории: они уверены, что человек всё равно что-то купит»

— комментирует консультант по ритейлу Александр Кочетков.

Как это отразится на вашем кошельке и выборе

На первый взгляд ситуация не катастрофическая — полки не пустеют. Но присмотритесь: на месте знакомых марок появляются собственные бренды «Магнита», «Пятёрочки» или «Перекрёстка». Упаковка похожа, цветовая гамма та же, а вот цена — чуть выше. И состав стоит перевернуть и прочитать внимательно.

Что это значит для вас:

• Выбор становится уже — вместо трёх производителей остаётся один, подконтрольный сети.

• Конкуренция уходит внутрь одной структуры, а не между разными фабриками.

• Сети получают контроль над ценниками и больше прибыли с каждого квадратного метра.

Вопрос: готовы ли вы платить чуть больше за товар, который лишь похож на привычный, но может отличаться по составу?

Что делать, если ваш любимый продукт пропал

Марина Волкова, эксперт в розничной торговле, даёт совет без иллюзий: не надейтесь, что товар «сам вернётся». Если позицию вычеркнули из матрицы сразу нескольких сетей — шансы практически нулевые.

Вот что реально сработает:

• Ищите в дискаунтерах второго эшелона — региональных сетях, несетевых магазинах, локальных гипермаркетах. Они пока не участвуют в этой «чистке».

• Проверяйте интернет-магазины — у некоторых производителей есть прямые продажи с доставкой.

• Создайте небольшой запас дома — если товар не скоропортящийся (крупы, консервы, бытовая химия), имеет смысл купить на месяц-два вперёд.

Если же переходить на аналоги — читайте состав на упаковке, не доверяйте картинке и знакомым цветам. Та же гречка в похожей пачке может оказаться совсем другим сортом.

Суть одна

С 9 мая «Пятёрочка», «Магнит» и «Перекрёсток» посылают рынку чёткий сигнал: эпоха максимального выбора на полке заканчивается. Дальше — время, когда сети решают за вас, что покупать. И это решение далеко не всегда в вашу пользу, пишет primpress.ru.