Перестаньте гуглить Сочи: 9 направлений в России, куда туристы этим летом не поедут — а зря, там сейчас лучше всего

Помните времена, когда хороший отель в Карелии или Калининграде нужно было бронировать за полгода? Когда на «Марсовом поле» в Петергофе вы стояли плечом к плечу с десятками других туристов?

А столик в приличном ресторане Пскова находили только по звонку?

Судя по последним данным, этим летом картина может сильно измениться.

Ассоциация туроператоров России (АТОР) в начале 2026 года зафиксировала падение спроса на организованные туры на 20% по сравнению с прошлым годом. При этом люди не разлюбили путешествовать. Просто их маршруты и привычки стали другими.

Я прошерстила новости о бронированиях за последние недели, изучила отраслевые сводки и составила список мест, где туристов будет заметно меньше. А в конце — бонус: три региона, куда поток, наоборот, вырос.

О чём этот материал

• Где толпы сменились тишиной и почему.

• Почему дорогие направления страдают первыми.

• Куда стоит поехать, пока остальные не одумались.

Карелия: лес и вода без соседей по тропе

Последние несколько лет этот регион был обязательной точкой на карте каждого, кто любит природу. «Карелия — это тишина» — писали во всех блогах. Вот только тишины там в высокий сезон не осталось. На популярных маршрутах, особенно в районе Рускеалы и Кижей, было не протолкнуться.

Что изменилось к лету 2026:

По данным АТОР, бронирования туров в Карелию снизились примерно на 30%.

Почему так случилось (моё мнение):

• Все, кто хотел, уже съездили.

• Хороших отелей мало, а те, что есть, стоят очень дорого.

• Логистика между достопримечательностями — отдельная головная боль.

Я сама последние два года избегаю Карелию именно из-за цены и сложностей с ночлегом. Но если вы там не были — сейчас, возможно, лучший момент. Озёра и леса никуда не делись, а людей станет меньше.

Мурманская, Псковская и Ярославская области: выходного дня больше не хватает

Эти три региона я объединила не случайно. У них общая беда: большинство туристов приезжали сюда на 2–3 дня или «по дороге» куда-то ещё.

Цифры: по данным Российского союза туриндустрии (РСТ), бронирований тут тоже стало на 30% меньше.

В чём разница между ними:

При этом в Мурманске есть нюанс: сезон северного сияния зимой, а летом там едут за индустриальной эстетикой и суровой природой. И именно летний спрос снизился.

Ярославль и Псков прекрасны в любое время года. И если раньше вы откладывали поездку из-за отсутствия мест в гостиницах — сейчас шанс есть.

Калининград: «почти Европа» перестала быть главным хитом

Несколько лет подряд Калининград был открытием для тех, кто хотел европейских улочек без заграничного паспорта. Брусчатка, старые немецкие дома, кирхи, усадьбы, а ещё Балтийское море. Регион давал всё и сразу.

Что сейчас: по данным туроператоров, количество бронирований туров по области уменьшилось на 10%.

Вроде бы немного. Но для направления, которое привыкло к аншлагам, это заметный сигнал.

Мои личные наблюдения: Калининград действительно душевный. Но цены на жильё в высокий сезон последние два года были безумными. Если этим летом поток сократится, возможно, и стоимость размещения станет адекватнее.

Байкал: озеро, которое ждало слишком многого

Байкал — не импульсная поездка. Туда едут осознанно, с мыслью «это надо увидеть раз в жизни». И часто разочаровываются.

Цифра: бронирования на лето снизились примерно на 10%.

Почему люди перестали рваться на Байкал (по отзывам и форумам):

• Дорогой перелёт. Очень дорогой.

• Высокие цены на размещение.

• Инфраструктура вокруг озера не дотягивает до ожиданий. Особенно у тех, кто сравнивает с европейскими или азиатскими курортами за те же деньги.

• До многих красивых мест сложно добраться без машины или экскурсии.

Озеро прекрасно — это факт. Но многим в отпуске нужно не только «поглазеть на красоту». Им нужен комфорт. И когда комфорт стоит как поездка в Турцию, а уровень сервиса ниже, люди голосуют рублём.

Алтай и Камчатка: дороже всего — страдают больше всех

Эти направления всегда были для тех, у кого бюджет позволяет. Дорогой перелёт, дорогая логистика на месте, дорогие гиды и вертолёты.

Что происходит: по данным туроператора «Алеан», Алтай и Камчатка просели на 10%. Дальний Восток в целом — в той же лодке.

Почему это логично:

На Камчатку мало просто прилететь в Петропавловск. Хочется:

• Выйти в море посмотреть на китов.

• Подняться на вулканы.

• Искупаться в термальных источниках.

• Увидеть Долину гейзеров.

А во многие из этих мест можно добраться только на вертолёте. Это тысячи и тысячи рублей сверху. Когда экономика трещит по швам, такие траты сокращают в первую очередь.

Казань: неожиданное падение стабильного игрока

Казань долгие годы была в тройке самых стабильных туристических городов страны. Здесь всегда был спрос: и летом, и в межсезонье, и на новогодние праздники.

Данные: бронирования на лето снизились примерно на 6%.

Немного, но сам факт показательный. Мне кажется, это та же история, что и с Псковом и Ярославлем: экскурсионный туризм в чистом виде просел. Люди стали реже ездить «специально в город на выходные» и чаще выбирают либо активный отдых на природе, либо совмещают несколько направлений за одну поездку.

Что за этим стоит? (и почему паниковать рано)

Может показаться, что всё плохо. Но это не так.

Есть два важных тренда, которые я заметила, пока изучала цифры:

1. Глубина бронирования резко сократилась. Раньше летние туры покупали зимой. Сейчас люди планируют за месяц-полтора до поездки, а то и позже. Я, кстати, всегда так делаю — не понимаю, как можно планировать отпуск за полгода.

2. Туристы не уехали из России. Они просто перераспределились по другим направлениям. Одни регионы потеряли, другие — выиграли.

Бонус: куда, наоборот, поедут толпы этим летом

Я специально проверила, есть ли места с растущим спросом. И вот что нашла.

Крым — неожиданный лидер

По ранним бронированиям на лето 2026 года Крым показывает рост на 34–49% по сравнению с прошлым годом. Отдельные курорты — Евпатория и Алушта — выстрелили на 90%.

Причина простая: в прошлом году многие боялись ехать из-за закрытия пляжей. Сейчас — ждут возвращения. Ассоциация туроператоров прогнозирует 3–3,5 миллиона гостей при условии, что пляжи откроют.

Владимирская область — абсолютный чемпион

По данным сервиса OneTwoTrip, рост бронирований во Владимирскую область составил 157%. Это больше, чем в Москве, Вологде и Архангельске вместе взятых.

Архыз и Кавказские Минеральные Воды

Санаторные направления чувствуют себя отлично. Люди не перестали заботиться о здоровье, даже когда экономят на других поездках.

Мой личный совет: куда поехать этим летом

Я давно перестала ориентироваться на «куда едут все». Чем популярнее место, тем выше цены и меньше удовольствия. А регион, из которого часть туристов ушла, часто оказывается интереснее, чем на пике популярности.

Если вы давно хотели в Карелию, но останавливало количество людей на тропах и отсутствие мест в отелях — этот сезон может быть вашим. Меньше туристов, больше тишины, те же озёра и леса.

Если откладывали Байкал из-за «там всегда толпы» — возможно, сейчас тот самый момент, когда озеро покажет себя с лучшей стороны без очередей на смотровых площадках.

Иногда лучший маршрут — тот, куда все перестали ехать, пишут Путешествия с фотокамерой.