«Полное закрытие в феврале»: «Пятерочка», «Ашан» и «Магнит» приняли серьезное решение

Крупные розничные сети «Пятерочка», «Ашан» и «Магнит» готовятся к завершению ряда маркетинговых программ, запущенных в январе.

Покупателям стоит ожидать изменений в условиях акций и сокращения некоторых специальных предложений.

Какие акции завершаются

В феврале прекратят действие большинство январских программ:

• Повышенный кэшбэк по картам лояльности

• Акции «2 по цене 1»

• Дополнительные бонусы по промокодам

• Специальные праздничные наборы

Эти предложения были временными и изначально имели ограничение «действует до 31 января».

Что ещё может измениться

Ритейлеры также могут пересмотреть другие временные инициативы:

• «Заморозки цен» на отдельные товарные позиции

• Усиленные условия онлайн-акций с бесплатной доставкой

• Экспериментальные программы с дополнительными баллами за определённые способы оплаты

Если такие форматы не показали достаточной эффективности по трафику и выручке, в феврале их либо полностью сворачивают, либо делают менее выгодными для покупателей.

Почему сети сокращают акции

Январские акции выполняли конкретную задачу — стимулировать спрос в праздничный период и компенсировать послепраздничный спад. Длительное поддержание повышенных скидок экономически невыгодно из-за роста издержек и снижения маржинальности.

Февраль становится для ритейлеров периодом подведения итогов, перераспределения промобюджета и возврата к более сдержанному режиму работы.

Что важно знать покупателям

Покупателям стоит внимательнее относиться к срокам действия акций, указанным на ценниках и в приложениях. Не следует рассчитывать, что январские условия автоматически продлятся в феврале.

Программы лояльности формально сохранятся, но могут измениться:

• Правила начисления и списания баллов

• Список «товаров дня»

• Глубина скидок на различные категории продуктов

Эксперты советуют отслеживать обновления в мобильных приложениях магазинов и обращать внимание на пометки о датах окончания акционных предложений.