Бренд "МТС" вновь признан самым дорогим в России
Бренд "МТС" четвертый год подряд признают самым дорогим российским брендом в ежегодном рейтинге ста лидирующих мировых брендов BRANDZ™
Бренд "МТС" четвертый год подряд признают самым дорогим российским брендом в ежегодном рейтинге ста лидирующих мировых брендов BRANDZ™, опубликованном газетой Financial Times и ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown Optimor.
В этом году бренд "МТС" занимает в рейтинге 80-ю позицию со стоимостью 10,9 млрд. долларов. Стоимость бренда в глобальном рейтинге BRANDZ™ растет четвертый год подряд. Так, в 2008 году, когда МТС стала первой в истории рейтинга российской компанией, попавшей в список ста наиболее ценных мировых брендов, ее бренд оценивался почти в 8,1 млрд. долларов. В 2009 году стоимость бренда выросла до 9,2 млрд. долларов, а в 2010 году – до более чем 9,7 млрд. долларов.
"Успехи МТС в построении бренда вновь подтверждены одним из наиболее авторитетных мировых рейтингов. Рост стоимости бренда компании – закономерный результат реализации стратегии, направленной на создание вокруг клиента уникальной системы, включающей не только инновационные услуги, но и высокий уровень сервиса наряду с преимуществами, получаемыми в рамках программ лояльности. Для нас важно, что бренд МТС показал абсолютный рост своей стоимости на фоне ужесточившейся конкуренции на рынке услуг связи, и мы уверены, что выбранная стратегия позволит компании увеличивать стоимость бренда "МТС" в будущем", – отметил вице-президент МТС по коммерции Михаил Герчук, слова которого цитирует пресс-служба компании.
Вице-президент Millward Brown Optimor по Евразии Анастасия Куровская отметила, в свою очередь, что роль бренда "МТС" при принятии клиентом решения о покупке продуктов и услуг компании выросла в 2011 году до 37,9% (с 32,0% в 2010 году). По этому показателю, демонстрирующему влияние бренда, МТС входит в двадцатку наиболее сильных телеком-брендов мира.
Стоимость бренда в рейтинге BRANDZ™ учитывает прогнозные доходы компании, которые генерирует бренд, и его текущие рыночные позиции, определяемые на основе исследования мнения потребителей. Составители рейтинга исследуют более 50 тыс. брендов и опрашивают более миллиона потребителей по всему миру.