Мясокомбинат "Краснодарский" переименуют в ОАО "М. Холодцов"
Мясокомбинат "Краснодарский" и его продукция будут носить имя председателя совета директоров компании Михаила Холодцова
Мясокомбинат "Краснодарский" и его продукция будут носить имя председателя совета директоров компании Михаила Холодцова. Идея переименовать ОАО "Мясокомбинат Краснодарский" в ОАО "М. Холодцов" и под этим брендом выпускать продукцию принадлежит самому М. Холодцову, рассказал газете "Ведомости" гендиректор комбината Константин Кириченко.Владельцы предприятия сочли, что прежний бренд плохо узнаваем, отметил он. По данным краевого управления торговли, объем продаж компании в 2007 году сократился на 5%, а рынок в среднем растет на 10% в год.
Комбинат выпускает продукцию под брендами "Борька", "Жорка-обжорка", "М", а "М. Холодцов" будет общей торговой маркой (зонтичным брендом). Первая продукция "М. Холодцов" появится в рознице в апреле, тогда же начнется рекламная кампания. Основной объем продаж приходится на юг России. По оценке президента Российского мясного союза Мушега Мамиконяна, на продвижение нового бренда может уйти 5-10 млн. долларов за год.
Фамильные бренды эффективно воздействуют на покупателя, говорит управляющий директор "Брендлаб" Александр Еременко. Торговые марки с фамилией собственника используют "Дымовское колбасное производство" ("Дымов"), группа "Агрос" ("Боярин Мясоедов"). Компания "Оптифуд" сменила торговую марку "Оптифуд" на "Куроедовъ".