Гиганты сбавляют ход: что происходит с Wildberries и Ozon в 2026 году
Крупнейшие российские маркетплейсы привыкли к двузначным темпам роста, но 2026 год вносит коррективы. Wildberries и Ozon заметно сбавляют обороты.
Цифры: кто сколько занимает
Согласно данным аналитической компании «Эйлер», к концу текущего года совокупная доля двух гигантов составит 77% российского рынка онлайн-торговли. При этом распределение выглядит так:
-
Wildberries — 45%
-
Ozon — 32%
Остальные 23% рынка делят между собой все остальные игроки.
Темпы роста падают
Главная тревожная тенденция — динамика прироста. В годовом исчислении он составит всего 5 процентных пунктов. Для сравнения: в 2025 году этот показатель был более чем вдвое выше — 11 п.п.
Замедление почти в два раза — серьёзный сигнал.
Почему так произошло: три основные причины
Эксперты называют несколько факторов, которые одновременно ударили по обеим платформам.
Причина 1. Люди стали меньше тратить на непродовольственные товары
Экономия в кошельках покупателей бьёт по ассортименту, на котором маркетплейсы традиционно зарабатывают больше всего — одежда, техника, товары для дома.
Причина 2. Продавцы уходят
Многие селлеры жалуются на нелояльную политику маркетплейсов: высокие комиссии, блокировки, сложные правила. Отток продавцов сокращает ассортимент, а значит и привлекательность площадок для покупателей.
Причина 3. Рынок насыщается
Партнёр консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская объясняет: раньше площадки росли за счёт низкой базы и почти полного отсутствия законодательного давления. Сейчас ситуация изменилась. Рынок ретейла в целом тормозит, и маркетплейсы не могут оставаться в стороне от общерыночных трендов.
Что делать маркетплейсам, чтобы вернуть рост
Аналитики видят два основных пути, но оба сложные.
-
Добиться разрешения на продажу алкоголя — эта мера могла бы дать значительный прирост оборота. Но Минздрос выступает против, так что путь почти заблокирован.
-
Выходить на новые рынки — экспансия в другие страны. Но там уже есть свои сильные игроки, и конкуренция будет жёсткой.
Что это значит для обычного покупателя
Рост замедляется, но маркетплейсы никуда не исчезают. Их доля по-прежнему огромна — больше трёх четвертей рынка. Однако селлерам становится тяжелее, и часть из них может уйти на другие площадки или вообще вернуться в офлайн. А значит, привычного изобилия «всё и сразу» может стать чуть меньше, а цены на некоторых продавцов — вырасти из-за возросших издержек.
Годовые отчёты лидеров рынка, которые появятся в ближайшее время, покажут, насколько глубока проблема. Пока ясно одно: эпоха безудержного роста Wildberries и Ozon осталась в прошлом, пишут ВЕСТИ.