«Полное закрытие в феврале»: «Пятерочка», «Ашан» и «Магнит» приняли серьезное решение
Крупные розничные сети «Пятерочка», «Ашан» и «Магнит» готовятся к завершению ряда маркетинговых программ, запущенных в январе.
Покупателям стоит ожидать изменений в условиях акций и сокращения некоторых специальных предложений.
Какие акции завершаются
В феврале прекратят действие большинство январских программ:
-
Повышенный кэшбэк по картам лояльности
-
Акции «2 по цене 1»
-
Дополнительные бонусы по промокодам
-
Специальные праздничные наборы
Эти предложения были временными и изначально имели ограничение «действует до 31 января».
Что ещё может измениться
Ритейлеры также могут пересмотреть другие временные инициативы:
-
«Заморозки цен» на отдельные товарные позиции
-
Усиленные условия онлайн-акций с бесплатной доставкой
-
Экспериментальные программы с дополнительными баллами за определённые способы оплаты
Если такие форматы не показали достаточной эффективности по трафику и выручке, в феврале их либо полностью сворачивают, либо делают менее выгодными для покупателей.
Почему сети сокращают акции
Январские акции выполняли конкретную задачу — стимулировать спрос в праздничный период и компенсировать послепраздничный спад. Длительное поддержание повышенных скидок экономически невыгодно из-за роста издержек и снижения маржинальности.
Февраль становится для ритейлеров периодом подведения итогов, перераспределения промобюджета и возврата к более сдержанному режиму работы.
Что важно знать покупателям
Покупателям стоит внимательнее относиться к срокам действия акций, указанным на ценниках и в приложениях. Не следует рассчитывать, что январские условия автоматически продлятся в феврале.
Программы лояльности формально сохранятся, но могут измениться:
-
Правила начисления и списания баллов
-
Список «товаров дня»
-
Глубина скидок на различные категории продуктов
Эксперты советуют отслеживать обновления в мобильных приложениях магазинов и обращать внимание на пометки о датах окончания акционных предложений.